雖然鏈接不是萬能的，但是沒有鏈接是萬萬不行的。事實已經證明一切，排名稍好的一些網站，鏈接數以千計甚至萬計已經不是什么稀奇的事情。因為鏈接是搜索蜘蛛爬行的路徑，廣泛而多樣的關鍵詞錨文本鏈接，可以有效的幫助搜索引擎識別關鍵詞。被神化已久的博客養站，比真正的目的不也是為了獲取鏈接嗎？所以，穩步建設外部鏈接，就是網站優化及網絡營銷不可或缺的重要工作。當然，內容對網站的重要性也是毋庸置疑的，內容原創雖難尚有辦法解決，也許文章立意不新，文筆談不上精彩，只需寫出有核心思想的，符合文法規則的，獨一無二的文章即可。謝謝網絡認為，相比內容原創，鏈接建設要困難很多，一些曾經效果不錯的鏈接方法，如今都變得不再奏效。
　　一、友情交換數量不足
　　相同情況下，友情交換鏈接權重相當，網站類型也相同，是提升網站權重比較理想的方式?？上У氖?，一個網站可以交換的鏈接數量有限，超過既定數量（一般30左右）后，很容易被視為鏈接工場，遭受搜索引擎懲罰降權。而且所謂之交換鏈接，在獲得鏈接及傳遞權重的同時，自己的網站也需要導出權重。數量有限是友情鏈接的致命硬傷，在成千上萬的鏈接面前，幾十個鏈接顯得微不足道。分析一些排名比較靠前的網站就會發現，部分網站并沒有友情鏈接，這是不是因為友情鏈接不給力的原因呢？
 
　　二、論壇博客屢被封禁
　　前些年，論壇博客作為比較有效的鏈接建設方式，被站長們屢試不爽，很多網站也因此得以快速提升網站排名。但是情況正在發生一些改變，這個改變來自于兩個方面。其一是搜索引擎，博客及論壇鏈接而來的權重被一降再降，從某種意義上說博客論壇鏈接更多的是象征意義，依靠博客論壇提升網站權重，只能以量取勝；其二是論壇或者博客本身，筆者知道的是網易博客、新浪博客、鳳凰博報以及百度空間等，已經大規律的清理違規博客。一直以來被SEOer視為鏈接福地的Donews寫作社區，最近也發出聲明，嚴禁以優化、廣告等為目的發布文章。即使是一直比較寬松的A5雜談SEO原創版塊，也停止了關鍵詞錨文本鏈接?！?br />     　三、視頻網站風險太大
　　從事網站建設和網絡營銷工作，免不得關注同行的網站，很多朋友為了鏈接可謂卯足了功夫，通過視頻網站建設鏈接便是一種。重慶網絡公司引航科技長期觀察的幾個網站，一個月內鏈接數量，從7000多飛漲到10萬多。分析后就發現，絕大多數都是來自酷六、56、激動等視頻網站。一個月內建設接近10萬個鏈接幾乎是不可能的，視頻網站只所以可以做到，是因為同一個視頻引發調用的次數比較可觀，成功發布一個視頻建設一個鏈接，就等于建設了幾十個甚至數百個鏈接。視頻網站鏈接在數量上如此給力，自然讓很多人垂涎三尺，可是如此給力的視頻網站鏈接卻隱藏著巨大的風險。一旦視頻網站發飆，從源頭上刪除鏈接，瞬間就會帶來數以千記得鏈接丟失。而且，只是一個文本網址，沒有任何內容，這樣的鏈接對搜索引擎來說沒有任何價值。依靠視頻網站發布鏈接，網站被降權甚至被K站是遲早的事情。